Никто бы не отказался посидеть в кресле генерального исполнительного директора Apple хоть один день. Особенно после прошедшей недели. Если когда-нибудь и был момент, когда всем казалось, что в Купертино всегда всё будет хорошо, это он и есть. Цены на акции взлетели выше облаков, продукты продолжают восприниматься золотым стандартом, и даже самые известные критики полностью дискредитированы.
В прошлый четверг цена за акцию впервые достигла отметки $600. В пятницу она конечно опустилась примерно на $15 долларов, и все же — с момента прихода к власти Тима Кука акции выросли на 50%. Это просто какое-то волшебство. Сейчас этого уже никто не помнит, но было время, когда аналитики безбоязненно говорили о том, что акции держатся исключительно на личности Джобса, и не дай бог что случиться с генеральным директором, как акции тотчас пойдут вниз.
Когда это было? Меньше года назад. Да, можете отнять еще одно очко у расхожего мнения.
В пятницу утром в некоторых странах начались продажи нового iPad — еще один пример хорошо скоординированного медиа-события, до которого другим компаниям невесть как далеко. Можно назвать это чистой воды потребительством, но это совсем не так. Нравится вам это или нет, это моменты всемирного праздника, и не надо даже стоять в очереди, чтобы вызвать живой интерес.
Это вид неукротимого оптимизма в нашем мире встречается очень редко, мы ищем его где только можем. Поэтому попытки конкурентов высмеять очереди в магазины Apple кажутся такими низкими. (Неужели к кому-нибудь в очереди подошел владелец Samsung, чтобы похвастать своим телефоном? Маловероятно.)
Так что давайте остановимся и отдадим должное тому, что случилось. Apple удалось выкатить планшет, физически неотличимый от своего предшественника практически по всем параметрам. Название может ввести в заблуждение, а главная новинка (retina-дисплей) хоть и великолепна, но вряд ли стала для кого-то сюрпризом. Ее ждали еще в iPad 2 ни много ни мало в 2010-м году.
Нет, более-менее неожиданная функциональность в новом планшете тоже появилась — это поддержка 4G сетей, которая не сказывается на времени работы батареи. Но даже те из нас, кому не нужен был 4G iPad, выстроились за новым iPad. Шутка ли — три миллиона проданных за три дня устройств!
В пятницу утром у местного Apple Store образовалась очередь длиной как при выходе iPhone 4S. Вот только в этот раз шел проливной дождь. Но это обстоятельство никого не волновало.
За шесть месяцев только одна вещь застала Apple врасплох: повышенная критика за использование услуг китайской фабрики Foxconn. Справедливо это или нет (учитывая огромное количество других компаний, которые производят свои продукты на тех же заводах Foxconn, скорее несправедливо), но известность Apple сделала ее олицетворением сомнительных условий труда на китайских заводах.
Большая часть столь пристального внимания прессы была обусловлена выходом одного эпизода шоу This American Life на канале NPR. Ведущий Майк Дейзи (Mike Daisey) провел зрителям экскурсию по Foxconn, рассказывая об охране с автоматами и о том, как дети работают с токсичными химикатами. Душераздирающее зрелище привело к тому, что в Apple подали несколько онлайн-петиций.
Так что, в прошлую пятницу на Infinite Loop 1, должно быть, вздохнули с облегчением, когда в This American Life выяснили, что охрану и детей Дэйзи выдумал.
Вполне возможно, что сейчас Apple находится в зените славы. Под управлением Кука компания стала гораздо осторожнее. Последние три выпущенных продукта (Apple TV, iPhone 4S, новый iPad) внешне никак не изменились. Неизвестно канут ли в лету времена безумных прототипов эры Джобса.
Apple будет не первой в истории компанией, которая починет на лаврах, сделает минимально возможное или слишком сфокусируется на цене собственных акций. Если это произойдет, то фанаты Apple будут с ностальгией вспоминать этот момент, середину марта 2012 года.
Но пусть лучше этого не случится. Пусть повернутая на дизайне Apple наперекор всем аналитикам продолжит выпускать прекрасные вещи. И пусть их безумие и дальше побеждает над здравым смыслом.
Mashable
No comments:
Post a Comment